چکیده
این مطالعه تاثیر فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتمایی(SMMAs) را بر روی ارزش ویژه برند و پاسخ مشتری به صنعت حمل و نقل هوایی را مورد تجزیه و تحلیل قرار میدهد. تحقیقها بر روی ۳۰۲ مسافر انجام شد که از رسانههای اجتمایی مدیریت شده به وسیله خطوط هوایی استفاده میکردند. دادههای جمعآوری شده از طریق مدلسازی معادله ساختاری تجزیه و تحلیل گردیدند. نتایج به دست آمده نشان میدهند که به روز بودن یکی از مهمترین اجزاء فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتمایی است و فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتمایی صنعت حمل و نقل هوایی تاثیرات مهمی را بر روی آگاهی برند و تصویر برند بر جای میگذارد. علاوه بر آن، نتایج به دست آمده نشان میدهند که آگاهی برند بر روی تعهد و تصویر برند بر روی تبلیغات دهان به دهان آنلاین و تعهد تاثیرات مهمی را بر جای میگذارند. انتظار میرود که نتایج این مطالعه به عنوان دادههای بنیادی در توسعه استراتژیهای مربوط به فعالیتهای بازاریابی رسانههای صنعت حمل و نقل هوایی مورد استفاده قرار گیرد به ویژه که این فرایند از طریق بررسی اهمیت نسبی هر کدام از اجزاء فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتمایی و تجزیه و تحلیل تاثیرات فعالیتهای بازاریابی رسانههای اجتمایی صورت میگیرد.
کلمات کلیدی : فعالیتهای بازاریابی رسانه اجتمایی(SMMAs)، کیفیت برند، آگاهی برند، تصویر برند، پاسخ مشتری، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی، تعهد
————————
عنوان
اصلی مقاله : A study on the effects of social media marketing activities
on brand equity and customer response in the airline industry
ترجمه فارسی عنوان : مطالعه تاثیر فعالیتهای بازاریابی رسانه اجتمایی بر روی ارزش ویژه برند و پاسخ مشتری به صنعت حمل و نقل هوایی
تعداد صفحات انگلیسی: ۶ صفحه
تعداد صفحات ترجمه : ۱۳ صفحه
چکیده
ما بررسی می کنیم که تا چه حدودی استراتژی های بازاریابی دیجیتالی (از قبیل داشتن برنامه بازاریابی دیجیتالی، پاسخگویی نسبت به بررسی های مهمانان، بازدید کردن و ردیابی اطلاعات بررسی آنلاین) بر اشغال اتاق هتل و احضار به صورت مستقیم و غیر مستقیم تاثیر می گذارد از طریق تاثیر واسطه حجم و ارزش بررسی آنلاین و این که تا چه حدودی این مکانیسم برای انواع هتل ها در رابطه با رتبه بندی ستاره و مستقل بودن برخلاف هتل های زنجیره ایی متفاوت است. این تحقیق در ۱۳۲ هتل بلژیکی انجام شده است. نتایج نشان می دهند که حجم بررسی ها از ظرفیت اتاق نشئت گرفته است و ارزش بررسی بر احضار تاثیر می گذارد. استراتژی های بازاریابی دیجیتالی و روش ها هم بر حجم و هم بر ظرفیت بررسی های آنلاین و به صورت غیر مستقیم بر عملکرد هتل تاثیر می گذارند. این موضوع در مورد هتل های زنجیره ایی نسبت به هتل های مستقل و هتل هایی با ستاره های زیاد نسبت به هتل هایی با ستاره های کم سخاوتمندانه تر است .
واژگان کلیدی: استراتژی های بازاریابی هتل دیجیتالی، حجم و ارزش (ظرفیت) بررسی های آنلاین، عملکرد هتل، اشغال اتاق، احضار
————————
عنوان اصلی مقاله : Digital marketing strategies, online reviews and hotel performance
ترجمه فارسی عنوان :استراتژی های بازاریابی دیجیتالی، بررسی آنلاین و عملکرد هتل
تعداد صفحات انگلیسی: ۹ صفحه
تعداد صفحات ترجمه : ۲۴ صفحه
چکیده
علیرغم مطالبه بیشتر در خصوص مطالعات اجتماعی و فنی در زمینه انرژی، مشاوره ای در مورد چگونگی جمع آوری داستان ها از طریق تحقیقات کیفی به علاوه دانش فنی در حوزه علوم فیزیکی نظیر مهندسی و همچنین استراتژی های عملیاتی اجتماعی با در نظر داشتن انرژی کافی در دسترس است. علیرغم این موضوع، دانش بدست آمده در ادبیات مدیریت محیط زیست در مورد استفاده از انرژی داخلی با توجه به کاربرد نظریه عمل اجتماعی و فریم های روایی حاکی از این است که مصرف روزمره را در دسترس عموم قرار می دهند. داستان سرایی در این مقاله با دو موضوع قابل بحث یعنی؛ تمرکز بر تحقیقات انرژی اجتماعی و فنی، و همچنین ابزار عملیاتی بالقوه همراه بوده است که می تواند مداخله ای برای افزایش بهره وری انرژی باشد. در نتیجه ادبیات حاضر را در خصوص شیوه های زندگی روزمره و داستان سرایی، برای ارائه چارچوبی تحت عنوان “داستان سرایی فیلم های دست جمعی” بررسی می کنیم که دانش علمی و غنی ای به منظور استفاده از انرژی داخلی برای ارائه یک ابزار عملی برای مدیریت بهره وری انرژی، را داراست. داستان سرایی ویدئوهای دست جمعی در زمینه انرژی + Illawarra، یک همکاری سه ساله را بطور منظم بین بازاریابان اجتماعی، جغرافیدانان انسانی و مهندسان، مورد توجه قرار گرفته است تا تغییرات رفتاری انرژی را در خانوارهای مسن با درآمد پایین در منطقه NSW استرالیا، مورد هدف قرار دهند.
کلید واژه ها: بهره وری انرژی، بازاریابی بحرانی اجتماعی، فیلم های روایی، نظریه عملی اجتماعی، اجتماعی و فنی، افراد مسن با درآمد پایین.
————————
عنوان اصلی مقاله : Storying energy consumption: Collective video storytelling in energy efficiency social marketing
ترجمه فارسی عنوان : صرفه جویی در مصرف
انرژی: (بازگویی فیلم های دست جمعی در حوزه بازاریابی اجتماعی با در نظر
داشتن حداقل انرژی ]به اندازه کافی[)
تعداد صفحات انگلیسی: ۱۰ صفحه
تعداد صفحات ترجمه : ۲۳ صفحه
چکیده
یک بازار مالی یک سیستم پیچید متشکل از واحدهای تعاملی مختلفی است. در حالت کلی، به دلیل انواع مختلف اطلاعات و تبادلات آنها بین صنایع، رابطه‌ای میان سهام‌ها وجود دارد که می تواند مشخصات ساختاری آنها را مشخص کند. روش های پیچیده‌ی شبکه ای ابزاری قوی برای مطالعه ی ساختار داخلی و کاربری بازار سهام بوده و به ما در فهم بهتر بازار سهام کمک می کنند. با اعمال روش های شبکه های پیچیده، یک شبکه ی مرتبط با سهام بر اساس شاخص های مالی ساخته شده است. بر این اساس، مقادیر مرزی و مدولارها تعیین شدند تا شبکه های اجتماعی مرتبط با آن را شناسایی کنند. همچنین ما ساختار شبکه و مشخصات اقسام مختلف اجتماعی را در شرایط مختلف مرزی بررسی کرده ایم. در این مطالعه نتیجه گیری شد که مقدار مرزی ۰٫۷ نقطه ی تغییر ناگهانی شبکه است. در همان زمان، و با افزایش مقدار مرزی، استقلال جامعه افزایش می یابد. در این مطالعه روشی برای مطالعه ی بازار سهام بر اساس شاخص های مالی ارائه شده است که شباهت های ساختاری شاخص های مالی سهام ها را مورد بررسی قرار می دهد. همچنین این مطالعه راهنمایی برای سرمایه گذاری و همکاری در پروژه های مالی مختلف ارائه می دهد.
کلمات کلیدی: شبکه‌های پیچیده، سهام‌ها، شباهت، شاخص‌های مالی
—————————————————————————–
عنوان اصلی مقاله : Research on energy stock market associated network structure based on financial indicators
ترجمه فارسی عنوان : تحقیقی بر بازار سهام انرژی در ارتباط با ساختار شبکه‌ای بر پایه‌ی شاخص‌های مالی
تعداد صفحات انگلیسی: ۱۵ صفحه
تعداد صفحات ترجمه :۲۷ صفحه
چکیده
در این مقاله، ما تاثیر روابط مشتری را در وابستگی های متقابل بین اهداف بین المللی شرکت آنالیز می نماییم. ما یک کیس استادی را با نگاه به گذشته و با کیفیت برای فرآیند بین المللی سازی از یک شرکت جهانی کشور نوظهور ایجاد می نماییم. بر اساس جمع آوری داده های توسعه یافته، ما بدین نتیجه رسیدیم روابط های مشتری که در خارج شرکت رخ داده است و علاوه بر این جنبش های متوالی ایجاد شده، منجر به همپوشانی کردن شبکه ها می شود که محدوده آنها بیشتر از یک بازار خارجی می باشد. بدین صورت که، روابط مشتری با وابستگی های متقابل بین اهداف بین المللی شرکت ها این شرایط را فراهم می نماید تا بصورت همزمان پیرو و دربرگیرنده پنج بازارهای مختلف خارجی در کمتر از یک دهه شود. این موارد نشان می دهد که یک مفهوم سازی جدید از پروسه بین المللی سازی شرکت منجر به مشارکت چندین اهداف بین المللی با وابستگی متقابل می شود.
کلمات کلیدی: روابط مشتری؛ وابستگی متقابل؛ هدف بین المللی؛ پروسه بین المللی سازی؛ شبکه ها
—————————————————————————————–
عنوان اصلی مقاله : Research on energy stock market associated network structure based on financial indicators
ترجمه فارسی عنوان : تحقیقی بر بازار سهام انرژی در ارتباط با ساختار شبکه‌ای بر پایه‌ی شاخص‌های مالی
تعداد صفحات انگلیسی: ۱۵ صفحه
تعداد صفحات ترجمه :۲۷ صفحه