چکیده
بازاریابی انلاین بخش مهمی از تجارت الکترونیک امروزی بوده و شامل شیوه های بسیار مختلفی از ارائه شرکت مانند بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوایی، رسانه های اجتماعی و بازاریابی وابسته به آن است. هدف این مقاله تاکید بر اهمیت بازاریابی ایمیلی به دلیل این واقعیت است که این روش یکی از موثرترین ابزارهای ارتباطی تلقی می شود. بخشی از این مقاله معیارهای اساسی است که در بازاریابی ایمیلی به کار می رود مانند نرخ تحویل، نرخ باز و کلیک از طریق رتبه بندی. در پایان مقاله پیشنهاداتی برای ایجاد ایمیل موفقیت آمیز ارائه شده است. فناوری ردیابی چشمی نیز برای تحلیل نگاه کردنِ کاربران اینترنت در میل باکس شان به کار رفته است.
واژگان کلیدی: بازاریابی ایمیلی، تجارت الکترونیک، خبرنامه، ردیابی چشمی
————————
عنوان اصلی مقاله : The importance of e-mail marketing in e-commerce
ترجمه فارسی عنوان : اهمیت بازاریابی ایمیلی در تجارت الکترونیک
تعداد صفحات انگلیسی: ۶ صفحه
تعداد صفحات ترجمه : ۹ صفحه
چکیده
استفاده از مراجع مشتری برای تسهیل بازاریابی و فروش در بازارهای تجاری، مورد توجه روز افزون بازاریان و دانشگاهیان قرار گرفته است. اهمیت مراجع در طیف گسترده ای از زمینه ها ذکر شده، مانند مدیریت ارتباطات با مشتری، مدیریت ارزش مشتری، فروش و ارتباطات بازاریابی. با این حال، دانش درباره کاربرد موثر ارجاعات در زمینه بازرگانی همچنان ناچیز است و مطالعات به طور جامع به بازاریابی مرجع مشتری و یا رابطه آن با عملکرد شرکت نپرداخته اند. این مطالعه از طریق عوامل زیر به این موضوع مهم در زمینه بازاریابی بازرگانی کمتر توسعه یافته می پردازد: ۱) مفهوم سازی بازاریابی مرجع مشتری بر مبنای نظریه و یک مطالعه گسترده کیفی، ۲) ایجاد یک سنجش برای ساختار با استفاده از داده های مطالعه، و ۳) نمایش صحت آن از طریق پیوند ساختار با عملکرد فروش شرکت با سایر داده های جمع آوری شده. نتایج، درک فعلی درباره نحوه کاربرد موثر ارجاعات در بازارهای تجاری و ارائه شواهدی از فرضیه عملکرد، و همچنین اثرات احتمالی را گسترش داده و مشخص می سازد. پایه های مفهومی تثبیت شده برای این پدیده، فرصت های قابل توجهی برای بازاریان و تحقیقات بازاریابی تجارتیِ آزمایش نظری-محور را فراهم می کند.
واژگان کلیدی: بازاریابی مرجع مشتری ، بازاریابی تجارت با تجارت ، عملکرد فروش ، روش تحقیق ترکیبی ، توسعه سنجش ، دیدگاه مبتنی بر منابع
——————–
عنوان اصلی مقاله : Customer reference marketing: Conceptualization, measurement and link to selling performance
ترجمه فارسی عنوان : بازاریابی مرجع مشتری: مفهوم سازی، سنجش و پیوند آن با عملکرد فروش
تعداد صفحات انگلیسی: ۱۲ صفحه
تعداد صفحات ترجمه : ۵۷ صفحه